羊绒 苹果三万亿好意思元背后的“钞票密码”
硬件居品遭遇诸多质疑，成本阛阓却能“屡立异高”
苹果三万亿好意思元背后的“钞票密码”
在2022年好意思股的第一个交游日，苹果股价沿路飘红，盘中一忽儿冲破182.86好意思元，成为巨匠首家市值破三万亿好意思元的公司。而倘若将市值革新为GDP计较，苹果一家公司的体量就足以超越英国，成为好意思国、中国、日本、德国之后的“巨匠第五大经济体”。
立异乏力、性能挤牙膏、售价过高……频年来，尽管苹果推出的硬件居品遭遇了诸多质疑，但这并未影响公司在成本阛阓上屡立异高。这是什么原因？
●南边日报记者 许隽
靠卖手机“发财致富”
苹果用44年期间成长为巨匠首个市值冲破1万亿好意思元的公司，又耗时2年得胜朝上“2万亿”大关，现如今，在短短一年后，苹果市值冲破3万亿好意思元，再次问鼎“巨匠市值最高公司”宝座。这背后，尽管有苹果自己的大都股票回购当作报复推手，但弗成否定的是，以iPhone为代表的硬件居品在巨匠的热销，才是苹果高速增长的中枢原因。
凭证苹果2021年第四季度财报，苹果总净营收为833.60亿好意思元，其中iPhone的营收为388.68亿好意思元，同比增长47%，约占总营收的46.6%。另据IDC统计，在巨匠智妙手机下滑的步地下，苹果逆势增长20.8%，终了5040万台的出货量，以15.2%的阛阓份额位居榜单第二。
问题是，自苹果进入“库克时期”，iPhone就被指严重忙绿颠覆式立异：“刘海屏”一用即是五年；在高刷新率、无线充电、5G等时期哄骗上，也老是走在国产手机厂商之后。再者，跟着巨匠手机行业竞争日渐尖锐化，居品、奇迹同质化加重，2018年第四季度，苹果通知不再公布iPhone的季度销量，更坐实了外界对苹果手机销量增长乏力的推测。
一边是渗入率见顶，一边是业务发展执续提速。苹果奈何作念到？除了严格把控供应链、产业链的价钱成本外，更深层的原因在于苹果“挥霍战术”带来的高利润率。2017年，在成本变化幅度不大的前提下，iPhone X售价被提至1000好意思元起，比拟上一代高出五成。尽管受此影响，iPhone用户增速运转出现下滑，但由于苹果品牌在国内中高端奢侈东谈主群中的招供度、知道度极高，不少用户仍然愿为高价“买单”，苹果利润因此不减反增。
凭证2021财年财报，苹果年度营收超3658.17亿好意思元，毛利率高达41.8%，与耐克保执在吞并水平线上；净利率高达25.8%，以致超越了LVMH和爱马仕等传统奢侈奢侈品牌。
而从同业竞争来看，萝岗区齐科杂果有限公司短少了华为这一刚硬敌手后， 郑州一方电缆有限公司苹果在巨匠高端手机阛阓一骑绝尘， 泸州悦达贸易有限公司进一步闲静了头部地位。以iPhone 13系列单品销量为例， 福州瑞升服饰有限公司自其2021年10月上市以来就绽放蝉联中国手机月销量榜冠军， 康泰医学系统（秦皇岛）股份有限公司匡助苹果的手机品类在大中华区终明晰创记录的营收增长。
苹果的“第二增长极”
多年以来，iPhone历久是苹果最大的销售能源和营收着手。只不外，在巨匠手机阛阓果决触及增速天花板的大配景下，单纯依靠手机销量驱动公司快速增长的形状注定无法执久。为此，苹果采取将视力进一步投向更平素的硬件生态和奇迹边界。
2015年，苹果负责发布主买绽放健康成见的智妙腕表Apple Watch；2016年，苹果初次推出无线耳机AirPods，仅用时三年就终明晰近6000万的巨匠销量，占据无线耳机阛阓营收的71%。而安卓气势经验数年追逐，于今仍未终了在此边界超越苹果的阛阓份额。
2020年，为全面晋升iPad、Mac等居品的性能，苹果打造了基于Arm架构的M1系列自研芯片，再次对其他采取英特尔X86架构科罚决策的PC、平板等竖立完成了性能上的全面超越。与此同期，也优化了苹果生态内用户的跨竖立互联体验，进一步增强了用户对苹果生态的黏性，鼓励苹果Mac、iPad板块营收执续高速增长。
凭证苹果财报，2021财年内，iPad营收318.62亿好意思元，同比增长34.3%；Mac营收351.9亿好意思元，羊绒同比增长23%。总体来看，苹果硬件居品营收高达2973.92亿好意思元，比拟2020财年加多766亿好意思元，同比增长34.72%。有华尔街分析师瞻望，在巨匠新冠肺炎疫情狠毒的配景下，在线办公、在线学习等势头不减，iPad、Mac等居品的需求还会络续高涨。
不仅如斯，有音尘炫耀，苹果还议论发布增强/臆造履行(AR/VR)头戴竖立。“到2030年，AR/VR竖立将占苹果收入的4%，到2040年将独特20%。”伯恩斯坦分析师托尼·萨克纳吉以为在以前的臆造寰宇，凭借其分娩的硬件接入竖立，苹果仍将处于扫数主导的地位。
另据产业链东谈主士清楚，从2019年运转，苹果就络续积聚汽车自动驾驶边界的关联专利，波及自动驾驶传感器、通讯、放肆等中枢时期层面。有不雅点以为，苹果自动驾驶汽车技俩“泰坦探讨”的最新恶果将于不久后被公之世人，“苹果造车”仅仅期间问题。
不仅如斯，跟着AppStore、AppleArcade、AppleMusic、ApplePodcasts和iCloud等在越来越多的国度和地区推出，苹果的奇迹收入也在连忙增长。2021年财年，苹果奇迹板块营收684.25亿好意思元，同比增长27%，占总收入比例为18.7%，再创历史新高。
苹果的“致富之谈”难复制
“小米高端手机负责运转对标苹果，向苹果学习。”上月，小米集团首创东谈主雷军暗示，要争取在手机销量上对苹果、三星等科技巨头形成超越，“在三年内拿下巨匠第一。”而除小米除外，荣耀、vivo、OPPO等高层东谈主士曾经对此暗示，但愿在硬件居品、软件生态上向苹果看都。
不外，对标苹果来之不易？自华为被动“退场”以来，小米、OPPO、realme等国产厂商纷纷暗示要冲击高端阛阓，但荟萃国内高端阛阓份额的最新统计数据，苹果依然最大的获益者。2021年10月，苹果在中国阛阓拿劣等一；11月络续蝉联第一，份额达到了23.6%。
而从营收发扬来看，2021财年苹果毛利率达41.8%，净利率为25.8%。比拟之下，同属手机厂商的小米毛利率仅17.5%，净利率为3.7%，与苹果有着极大差距。而这一数字上过期形成的径直扫尾即是，小米等国产厂商在中枢时期研发上的预算也会有所保留。
据统计，2018年小米研发插足58亿元，2019年达75亿元，2020年插足超100亿元，占总收入的3.6%。小米CEO雷军暗示，2021年研发插足还会加多30%—40%。但比拟之下，华为2019年年度终了巨匠销售收入8588亿元，其中研发插足1317亿元，占全年总收入的15.3%。苹果方面，多年来研发插足占总收入比重也在7%以上，远高于小米过火他国产手机厂商。
凭证IFI巨匠企业专利名次榜，三星、微软、苹果、高通、英伟达等行业龙头在自主科技立异及中枢时期专利数目上处于扫数最初。以自研芯片为例，当作晋升居品竞争力的重要，苹果领有专为iPhone打造的A系列芯片，在电源握住芯片、屏幕驱动芯片、基频芯片、指纹辨识芯片、3D体感芯片等边界也有涉足。这也成为品牌高端旗舰居品的独家卖点。
比拟之下，由于现款流殷切、时期积聚不及等多重原因，国产厂商忙绿SoC处理器这一决定旗舰手机中枢肠能的芯片的自研智商，暂时只在ISP影像芯片边界有所布局。
固然，国产手机厂生意已形成各异化竞争上风。比如，在快充、影像、智能助手等方面，OPPO、vivo此前已推出125W、120W快充时期决策，无线闪充时期也远超苹果和三星。只不外，仅有部分非决定性时期的最初是远远不够的，要念念确实在高端阛阓解围，在阛阓份额上超越，国产厂商还有很长的一段路要走。
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